Startups apostam no digital para salvar produtores de eventos

InEvent e Transformação Digital crescem com a demanda por levar networking e conteúdo presencial para a internet, diante da pandemia de Covid-19

O mercado de eventos é um dos mais afetados pela pandemia de Covid-19, doença causada pelo novo coronavírus. Diversas atrações, como o festival americano de entretenimento e inovação SXSW, foram canceladas com o avanço no número de infectados.

Mas onde há crise, há também oportunidade. As startups InEvent e Transformação Digital, com soluções para levar networking e conteúdo para a internet, veem um aumento de demanda e retraçam seus planos para 2020.

InEvent: networking pela internet

A InEvent foi criada há cinco anos pelos empreendedores Mauricio Giorgano, Pedro Góes e Vinícius Neris como uma plataforma de inteligência para eventos e marketing. Por meio da startup, as empresas podem conferir orçamento, fornecedores, métricas dos seus eventos corporativos e contatos dos seus convidados. É um passo após as plataformas para vender ingressos.

A InEvent já atendeu 470 médias e grandes empresas, como Amazon, Coca-Cola e Embraer. Desde cedo a startup se internacionalizou, incluindo uma aceleração na Y Combinator (Vale do Silício, Estados Unidos). Hoje, a InEvent está em 37 países. Quatro em cada dez clientes são de fora do Brasil.

O empreendimento olha para o mercado de transmissão online de eventos desde 2018. A InEvent estava desenvolvendo uma solução chamada Lobby Virtual com previsão para abril deste ano, mas a pandemia antecipou o cronograma.

O Lobby Virtual permite criar múltiplas salas públicas e privadas online. O objetivo não é apenas transmitir conteúdo, mas proporcionar reuniões de networking entre os participantes do evento online. Os usuários podem ver os perfis e convidar para reuniões em outras salas virtuais.

“Podemos entregar métricas como quanto tempo uma reunião foi vista e quantos engajamentos entre usuários aconteceram. A principal demanda dos nossos cliente está no networking”, diz Neris. “Em um streaming comum, você só ouve palestras e participa da sessão de perguntas e respostas. Nós focamos nos momentos de contato pessoal, com reuniões um a um”, completa Góes.

O Lobby Virtual começou sua versão beta em 20 de março, primeiro para clientes selecionados e coleta de feedbacks. Nesta semana, fará seu primeiro evento público pela nova solução. A InEvent realizou 35% mais conversas com clientes nos primeiros 10 dias do Lobby Virtual, em comparação com os 10 dias anteriores.

Até 28 de maio, a startup está oferecendo o Lobby Virtual gratuitamente a países mais afetados pelo Covid-19. Estados Unidos e França são exemplos. O Brasil ainda não está nessa lista, mas é possível testar o Lobby Virtual gratuitamente por 30 dias. Ao todo, mais de 100 empresas de oito países já pediram testes da plataforma de eventos online.

A InEvent está trabalhando com suas empresas clientes para trazer outras soluções e para melhorar a experiência nos celulares. O foco está em eventos online no primeiro semestre deste ano. Já o segundo semestre deve ter uma retomada progressiva dos eventos presenciais, projeta Neris. A InEvent espera dobrar de tamanho em 2020, mesma proporção vista nos últimos anos.

Criada pelos empreendedores Igor Lopes e Tiago Magnus, a Transformação Digital começou como um portal de conteúdo em 2017. Lopes e Magnus depois perceberam a oportunidade de levar eventos corporativos para a internet por meio de uma plataforma própria.

A Transformação Digital atende tanto empresas que querem fazer uma única palestra quanto todo um evento online. A startup faz gravações presenciais com cada palestrante, para garantir a qualidade de produção, ou transmite as palestras ao vivo. Os usuários assistem às palestras de forma gratuita.

Segundo os empreendedores, a Transformação Digital é uma estratégia de marketing para empresas contratantes e seus patrocinadores adquirirem clientes. A startup se monetiza tanto com esses projetos de eventos online, com preço estimado a partir da meta de pessoas atingidas, quanto por uma frente de educação online.

Os empreendedores começaram a sentir uma demanda maior depois do Carnaval, quando os casos apareceram no país e grandes eventos internacionais foram cancelados. A startup tinha de 80 a 100 propostas mensais e recebeu de 500 a 600 propostas no último mês.

“As grandes empresas chegam a nós tendo que realizar uma transformação digital em semanas. Estamos trabalhando muito como uma consultoria, ajudando na reconstrução dos eventos”, diz Lopes. A meta para 2020, de realizar mais 30 eventos online, deve ser cumprida ainda no primeiro semestre. A Transformação Digital espera triplicar seu faturamento neste ano, assim como sua equipe.

Fonte: PEGN